Setor de franquias cresce 5,9% em Americana e movimenta R$ 561 milhões
Número de franquias na cidade subiu para 451 em 2024, e faturamento cresceu 13,4%, puxado pelo setor de alimentação
LiberalAmericana fechou o ano de 2024 com um total de 451 franquias, um aumento de 5,9% em relação ao mesmo período de 2023, quando havia 426 unidades. Os dados são da ABF (Associação Brasileira de Franchising) e foram compilados a pedido do LIBERAL.
Além do aumento no número de franquias, o setor também registrou crescimento no faturamento. Em 2024, as franquias da cidade movimentaram R$ 561,9 milhões, um avanço de 13,4% em comparação aos R$ 495,5 milhões de 2023. O segmento que mais impulsionou esse crescimento foi o de alimentação, comércio e distribuição.
De acordo com Guto Covizzi, diretor regional no interior de São Paulo da ABF, a alta no setor de franquias está ligada a diferentes fatores. O principal deles é a recuperação do consumo, impulsionada pela redução histórica nos níveis de desemprego, aumento da massa salarial e maior circulação de dinheiro na economia.
“Além disso, falando especificamente do setor de alimentação, com mais pessoas empregadas, houve um aumento na alimentação fora do lar e no delivery, associado ao consumo de produtos de maior valor agregado”, explica Covizzi.
Outro ponto de destaque é a modernização do setor, com investimentos na digitalização de processos, eficiência operacional e na adoção de estratégias omnichannel, que integram canais físicos e digitais de vendas e divulgação.
Um exemplo desse crescimento em Americana é a franquia Lugano, especializada em chocolateria e cafeteria, que completa dois anos na cidade no próximo dia 23 de março.
O empresário Lucas Lemos de Campos conta que a escolha por Americana se deu pela prosperidade do município e pelo alinhamento do público-alvo com o perfil da marca.
“Além disso, encontramos um excelente espaço em uma localização estratégica. E, para embasar nossa decisão, realizamos diversas análises e contratamos uma empresa especializada em estudos de localização para franquias”, explica.
Segundo Lucas, fatores como a densidade demográfica e a expressividade populacional de Americana foram determinantes para a escolha da cidade.
“Desde a inauguração, conseguimos atingir diversas metas e seguimos otimistas com o crescimento populacional e a melhora do cenário econômico”.
Projeções para 2025
Para este ano, a ABF mantém projeções positivas, mas com um tom mais cauteloso. A entidade estima um crescimento entre 8% e 10% no faturamento do setor, além de uma expansão de cerca de 2% no número de operações, redes e empregos diretos.
Os desafios, no entanto, incluem o cenário econômico com possíveis novas altas na taxa Selic, crescimento do PIB (Produto Interno Bruto) em ritmo mais lento, pressão inflacionária e flutuações no câmbio, além das incertezas no cenário internacional.