Nestlé impulsiona venda de Nesvita

Gazeta Mercantil - 08/01/2007

A Nestlé está movimentando o mercado de alimentos funcionais e para isso investiu em campanha televisiva para fortalecer as vendas de Nesvita - produto que combina ActiFibras com probióticos que auxilia no funcionamento do intestino. Desenvolvido pela agência Giovanni DRAFTFCB, o filme de 30 segundos ressalta os diferenciais do produto em relação ao principal concorrente, a partir da conversa de duas mulheres num supermercado. O segmento de alimentos funcionais apresenta forte potencial de desenvolvimento e representa para as empresas cerca de 10% do total do mercado de refrigerados. A categoria de alimentos funcionais estreou no Brasil em 2004 e tem apresentado crescimento de cerca de 60%.