Kimberly-Clark investe em protetor solar para criança

Gazeta Mercantil - 10/11/2008

Um dos maiores fabricantes de fraldas com a marca da Turma da Mônica, a Kimberly-Clark quer agora ampliar seus domínios no mundo infantil lançando um protetor solar da mesma linha. Com investimento de R$ 12 milhões (US$ 5,6 milhões), a gigante norte-americana quer abocanhar uma fatia do aquecido mercado de protetores e bronzeadores solares, que só no ano passado cresceu 37% em relação a 2006, movimentando R$ 665 milhões,(US$ 344,6 milhões) segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). Ao oferecer também protetores solar, a Kimberly espera dobrar o faturamento de sua linha de produtos para bebê, composta atualmente por itens de banho e pós-banho. Este segmento representa hoje 5% das vendas infantis, enquanto todo o resto provém das fraldas. Com a linha de protetores, que começou a chegar em outubro nas lojas de todo o País, a Kimberly espera que essa participação suba para 10% já no próximo verão. "Esperamos ter 20% do mercado de protetores infantis neste ano e ganhar mais 20% no próximo", disse o executivo. O Sundown tem aproximadamente 40% do mercado, segundo a Johnson. Considerando apenas o segmento infantil, são 37,4%. Dos R$ 12 milhões (US$ 5,6 milhões) investidos, R$ 7 milhões (US$ 3,3 milhões) foram destinados ao desenvolvimento do produto, cujas pesquisa duraram dois anos, e R$ 5 milhões (US$ 2,3 milhões) à campanha publicitária, que deve circular em revistas e televisão pelos próximos meses. Isso ajudará na conquista dos consumidores, uma vez que os produtos voltados especialmente para crianças já representam 4% do total do mercado de proteção solar, segundo levantamento de outra importante concorrente, a Johnson & Johnson, dona da marca Sundown. Além da Turma da Mônica, a Kimberly também é responsável pela representação das fraldas Huggies no Brasil e, entre os produtos para adultos e família, possui as marcas Intimus Gel, Neve e Scott, entre outras.

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