Empresas já começam disputa por 2014

O Estado de S. Paulo

A Copa do Mundo de Futebol ainda demora cinco anos para chegar ao Brasil, mas as empresas já começam a se movimentar para garantir espaços para suas marcas durante a competição. "Estamos atentos a todas as parcerias que possam potencializar nossos investimentos como patrocinadores globais da Fifa", diz o diretor executivo da Visa do Brasil, Luis Cassio de Oliveira. A operadora de cartões de crédito fechou há dois anos um contrato de dez anos com a Fifa para patrocinar a Copa do Mundo. Embora não se divulgue valores, o mercado estima que cada cota valha hoje cerca de US$ 80 milhões.

O tamanho da mobilização que a Copa provoca é sintetizado por um especialista em promover eventos e "ativações de marca" - as intervenções para chamar atenção do consumidor em vários formatos e locais -, José Victor Oliva, diretor geral da Holding Clube, um grupo sete empresas no segmento. "Podemos fazer um cálculo simples e básico", diz. "Basta assumir que haverá cerca de 30 patrocinadores, entre oficiais e "caronas" (que são os que se associam aos patrocinadores da Fifa). Se considerarmos que cada um deles fará pelo menos um evento em cada uma das 12 cidades sedes dos jogos na Copa, só aí teremos 360 possibilidades de ativações de marcas."

Um exército de fornecedores, de logística, som, bufê e tendas, entre outros , terão de se mexer para atender à demanda. Um exemplo dessa preocupação está na pressa de algumas empresas para garantir espaço fora das áreas oficiais, reservadas aos patrocinadores. Essa disputa promete se acirrar cada vez mais. Na última Copa do Mundo, na Alemanha, a Visa ficou de fora do patrocínio global. Mas isso não impediu a empresa de marcar presença entre os torcedores em ações regionais. Tanto que, como lembra Oliveira, a companhia promoveu no Brasil uma estratégia de espalhar televisores de plasma por 1,8 mil bares do País. Para ficar com o aparelho, os donos dos lugares tinham de garantir uma meta de pagamento em cartões Visa. Quase todos chegaram lá.