Beleza mais popular
Folha de S.Paulo*Mercado Aberto – Maria Cristina Frias
A rede varejista francesa de produtos de beleza Sephora vai mudar a estratégia de sua operação do Brasil para tentar se descolar da imagem de loja de produtos caros.
A empresa começará, em outubro, a vender itens de marcas nacionais, como Natura, e de valor mais baixo que as atuais, de até R$ 17, segundo Flavia Bittencourt, diretora-geral no Brasil.
“Nós já abrimos mão da margem em nossos produtos de marca própria, inauguramos quiosques para a cliente não ficar inibido, mas não foi suficiente para ela entender que a loja é para ela”, diz a executiva.
A mudança deverá ser concluída até março e começará a ser feita em quatro lojas: duas em São Paulo, uma no Rio e uma em Salvador.
“É uma mudança com foco no longo prazo porque o [faturamento do] ano tem sido bom, temos crescido dois dígitos.”
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são as lojas da Sephora no Brasil —15 delas são quiosques