B&B Hotels investe no conceito econo-chic

O grupo francês B&B Hotels, segundo maior operador de hotelaria econômica na Europa, atrás apenas da Accor, está desembarcando no Brasil, com planos de lançar 30 empreendimentos nos próximos dez anos. Será a estreia da marca fora da Europa, onde a rede opera 356 unidades que somam 30 mil quartos e faturam perto de meio bilhão de euros.

"Nosso plano é abrir os primeiros quatro hotéis em até três anos. Vamos participar com cerca de 10% dos recursos necessários para os novos hotéis", disse ao Valor o presidente mundial do B&B Hotels, Georges Sampeur.

Essas primeiras unidades que serão lançadas até 2018 vão representar investimentos da ordem de R$ 150 milhões. Além dos R$ 15 milhões que o B&B vai colocar, os demais recursos serão colocados por investidores locais, que comprarão unidades.

A consultoria financeira no projeto é da Athos Finance. Os primeiros hotéis B&B serão em cidades dos Estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná e Minas Gerais.

Sampeur disse que a conjuntura econômica adversa no Brasil acabou sendo um vetor de atração para o grupo B&B decidir investir no país. "Já estávamos estudando o mercado há algum tempo. Mas com a crise, o valor dos imóveis caiu e a demanda pela hotelaria econômica aumentou. O Brasil é um grande mercado doméstico, com grande demanda corporativa", afirmou.

O presidente do B&B reconhece que há um excesso de oferta hoteleira em algumas cidades onde o grupo quer atuar, como Belo Horizonte (MG). Mas considera que o problema está relacionado ao segmento de tarifas intermediárias.

Cerca de cem hotéis estão em construção no Brasil, somando quase 18 mil quartos, segundo a empresa de consultoria de dados STR. A ocupação da hotelaria brasileira encolheu 7,8% no segundo trimestre deste ano em relação ao mesmo período de 2015, para 51,6%. E o valor médio da diária caiu 3,6%, para R$ 279.

Para Sampeur, o que existe no segmento econômico é uma demanda reprimida. Segundo ele, a recessão econômica por que passa o Brasil há dois anos tem levado as empresas à racionalização de despesas com viagem, favorecendo modelos de hospedagem mais econômicos.

"Nossos hotéis usam o conceito 'econo-chic', com tarifas baixas e serviços de maior valor agregado", disse o executivo. A tarifa ficará em torno de R$ 200 por noite. Cada hotel terá de 100 a 150 quartos.