Após adquirir Dubar, Belvedere investe

Valor Econômico - 05/06/2008

A tradicional fábrica de bebidas Dubar, fundada em 1913, agora pertence ao grupo Belvedere, que comprou todo o portfólio de produtos e as duas unidades fabris da empresa em novembro do ano passado. O valor do negócio não foi revelado, mas a companhia francesa anunciou um plano de investimentos de R$ 5 milhões (US$ 3,1 milhões) até 2012 no país. A Dubar pertencia à Prax Holding, dona da agência W/Brasil, que detinha 55% das ações (o restante pertencia a pessoas físicas). "Comprar uma empresa de médio porte nos permitiu estrear no mercado brasileiro com um negócio já em andamento", diz Xavier Iaru, diretor para a America Latina da Belvedere, a sétima maior empresa de destilados do mundo (atrás de Diageo, Pernod Ricard, Bacardi-Martini, Beam, Brown Forman e Campari). Em suas duas fábricas, uma na cidade de Jundiaí (SP) e outra, recém-inaugurada, em Itapeva (MG), a Dubar produzia a cachaça Fogo Paulista, o conhaque Ouro Velho, a Catuaba Dubar e a groselha Dubar. "Todos esses produtos continuarão no mercado", diz Iaru. A novidade, segundo ele, é a vodca polonesa Sobieski, a sétima mais vendida do mundo, segundo dados Nielsen. A bebida é importada da Polônia mas engarrafada em território nacional pela Belvedere. A Sobieski custará entre R$ 21 (US$ 12,9) e R$ 22 (US$ 13,5), em um mercado que é dominado pelas marcas brasileiras com preço abaixo de R$ 10 (US$ 6,1) e consumo anual de 3 milhões de caixas (com 9 litros cada). Nesse segmento, a liderança é disputada por várias marcas regionais. A marca nacional mais vendida, entretanto, é a Smirnoff, que lidera entre as vodcas de preço entre R$ 10 (US$ 6,1) e R$ 15 (US$ 9,2), segmento com consumo anual de 1,8 milhão de caixas. Acima dessa faixa estão as importadas, com a Absolut na primeira posição, com consumo total de 150 mil caixas ao ano. Os próximos passos são desenvolver uma marca de cachaça para exportação, além de colocar no mercado a vodca dinamarquesa Danzka, além de novas marcas de vinho do porto e de espanhóis La Rioja.