16/10/07 11h52

Adidas foca suas atenções no consumidor brasileiro

Valor Economico- 16/10/2007

Depois de crescer nada menos do que 800% nos últimos cinco anos, o Brasil tornou-se um dos mercados prioritários para a Adidas, empresa alemã de artigos esportivos com presença em 116 países. A meta é dobrar o faturamento da subsidiária brasileira até 2014. "Apostamos nesse crescimento com base no excelente desempenho que tivemos nos últimos anos e porque seremos patrocinador oficial da Copa do Mundo em 2014, que tem grandes chances de acontecer aqui", diz Marcelo Ferreira, diretor-presidente da Adidas no Brasil, que no próximo mês se reúne com os executivos das subsidiárias da China e Rússia e do board da Adidas para definir estratégias especificas para esses mercados. "É a primeira vez em toda a história da companhia que países emergentes terão um planejamento especial", conta. No segundo trimestre deste ano, as vendas globais da Adidas somaram 4,93 bilhões de euros, o que equivale a R$ 12,7 bilhões. Desse montante, a participação do escritório brasileiro é de 2,8%. Levando-se em consideração esse percentual, o faturamento da Adidas Brasil foi de cerca de R$ 354,4 milhões, no período. O bom desempenho fez com que a unidade nacional esteja hoje entre as 10 maiores em termos de faturamento, ficando à frente de países como a Itália, por exemplo. Em 2002, ela era 54ª colocada.  Concretizado o projeto de figurar entre as dez maiores subsidiárias do grupo, o objetivo de Ferreira, à frente da empresa há seis anos, agora é desbancar a liderança da Nike no Brasil. "Hoje, temos um empate técnico, mas em 2009 com certeza seremos líder", enfatiza o executivo. Para atingir o crescimento planejado, a Adidas investirá até 2010 pelo menos US$ 25 milhões na abertura de 25 lojas próprias, que vendem produtos fashion da marca, e uma loja específica de artigos esportivos da Adidas no Rio de de Janeiro. Atualmente, a empresa possui quatro lojas próprias em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Belo Horizonte e uma unidade de produtos esportivos também na capital paulista.